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同时引导其在社交媒体上自发分享传播极速时时
发布日期 : 2018-11-21编辑 : admin 浏览次数 :

  厦航携手南航一起开展的“空中图书馆”活动,以世界读书日这一公益主题为切入点,开展线上、线下、机上的旅客乘机全流程营销活动,倡导积极阅读的生活方式,提高旅客对品牌的好感度,进而提升品牌形象,同时增加微信粉丝。

  厦航是世界范围内首个与联合国可持续发展目标签约的航司,一直以积极传播公益事业为己任。4月23日是世界读书日,以此为契机,厦航携手南航一起开展主题为“空中图书馆”的联合营销活动,倡导旅行阅读、高空阅读的生活方式。以此提高旅客对厦航品牌的好感,同时增加微信粉丝数。

  阅读是获取知识的重要手段,更是一种良好的习惯。厦航积极传播阅读文化,会彰显企业的公益品牌,同时又与联合国可持续发展目标相契合,有利于提升旅客对厦航的品牌好感和心理认同。

  同时空中旅客、机场旅客、线上粉丝所处的场景又不尽相同,我们针对不同用户场景在营销活动上作了相应的区分。

  将阅读文化贯穿到旅客乘机出行的全流程,开展丰富多彩的营销活动,在旅客中塑造厦航积极推动公益事业的品牌形象,通过线下及线上场景为厦航官微引流,增加微信粉丝。

  通过机场送书签、送书的活动覆盖线下受众,丰富旅客的乘机体验,同时引导其在社交媒体上自发分享传播;

  线的活动覆盖线上受众,引导其晒出自己的读书海报,同时用奖品(亚马逊读书卡)刺激其参与活动并主动传播。

  4月19日在厦门部分社区开展读书日相关活动,包括旧书捐赠、读书心得分享等。活动现场物料有放出线的预告二维码,为线上活动预热。

  4月23日读书日当天,于值机柜台、登机口、贵宾室开展地面活动,为旅客赠送实体书籍及纪念书签,物料上均印有线的活动二维码,为厦航官微引流。

  于客舱中也开展相应的读书日活动,倡导旅客积极阅读,同时乘务人员在空中引导旅客关注厦航微信。

  上线《空中图书馆》读书海报分享活动,引导旅客生成自己的读书海报,同时以亚马逊读书卡为奖品,引导用户主动分享。

  技术层面:本次活动为厦航首次携手南航共同开展公益营销活动,两方同步推出活动,增加了活动的声势;同时以倡导阅读为活动主题,开展了旅客乘机全流程的营销活动。

  执行模式:南航厦航同步执行,空中地面线上同步执行,覆盖旅客乘机全流程,且根据不同场景专门设计执行模式。

  本次活动以倡导阅读为主题,与联合国可持续发展目标相契合,同时也在旅客心中塑造了厦航热爱公益的品牌形象,有效提升了厦航品牌。线下活动中,机场旅客和客舱旅客领到了活动书籍和书签后,在社交媒体上分享转发,有效传播了厦航品牌。线上活动也活动基本达到预期效果。

  本次活动以世界读书日这一公益主题为切入点,同时与联合国可持续发展目标相契合,在旅客心中塑造了厦航热爱公益的品牌形象,有效提升了厦航品牌;同时也为官微进行了有效的粉丝引流。