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使之从众多广告中脱颖而出
发布日期 : 2018-12-07编辑 : admin 浏览次数 :

  这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

  报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

  半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。

  单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。

  双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

  半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

  整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。

  即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。

  1、按报纸分类广告内容分类。这是我们常用的,也是最基本的一种分类方法。通常按内容可分为:招聘、招商、出租、转让、机械、设备等等栏目,需要指出的是,我们一方面要巩固和扩大已有的分类栏目,另一方面要有意识地去创造、培养和扶植版面中还未有的分类栏目,举例来说,假如广告版面中还没有招生这一栏目,分析其原因只能由两个:一是没有涉及此内容的广告客户来发布此类广告;一是广告中已有此内容,但编者没有及时将其作为一个类别提取出来。针对第一种情况,我们应该开发、鼓励相应的广告客户来投放广告,至于第二种情况,那就应该有意识的将这一类别提取出来,单独成一类,并且做好、做大。这样,可以使分类广告内容更加丰富,形成规模,同时也给读者和广告客户提供了便利,可谓一举三得。

  2、按价格分类。如前所述,报纸分类广告可以有不同的形式,即其面积有大小之分,相应的,其价格也会相应的不同。按价格分类,本质上也就是按分类广告的形式分类,将同一形式的广告集合,分门别类,如此编排出来的版面会显得整齐划一、干净整洁,便于读者查阅,刺激广告客户投放广告的积极性。

  3、按区域分类。区域分类有两种情况:一是依据报纸所覆盖的范围将广告按行政区划分:省级报纸可以将其分类广告分为各市级版面大类;市级报纸可以将其分为各区版面大类。以《南方都市报》为例,其分类广告就有广州、深圳区域之分。另一种情况是将某一专刊化的分类广告按区域划分,《南方都市报》的《黄金楼市》就分为:海珠区、白云区、东山区等。将分类广告按区域进行划分,可以极大的丰富分类广告版面地内容

  1)覆盖面广,传播信息迅速 除了一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸,可以覆盖社会的各个层次、各个地方。同时,由于报纸的价格低廉,其发行量相当大。报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况。

  2)读者广泛而稳定,存留时间长 报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此,它拥有极广泛的读者群。不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内,兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场有相对的稳定性。报纸媒体不同于电视和广播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读。时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料。

  1)有效时间短,报纸出版率高,每天一份。绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读隔日的报纸,因此报纸的有效期较短。它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间。对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考说什么与怎么说,尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息。

  2)广告注目率低,通常报纸广告不会占据最优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目。如果无预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象。深圳登报网日前通过国家可信网站认证。